Il Global Color Show 2020 vince la sfida del formato virtuale

Il PPG Global Color Show 2020 fornisce un altro esempio di come PPG stia trasformando le sfide della pandemia da coronavirus in una spinta positiva verso l'innovazione e la leadership.

Sfruttando i progressi nella resa virtuale dei colori, un team interfunzionale di PPG ha creato un road show virtuale per presentare alle case automobilistiche di tutto il mondo le tendenze cromatiche che influenzeranno i consumatori in futuro.

Non potendo ricorrere ai più classici eventi “in presenza”, resi impossibili dalla pandemia, un team costituito da esperti del colour styling, “tecnici del colore” e da gruppi di fisica ottica e scienza del colore presso il Coatings Innovation Center, ha progettato uno spettacolo virtuale che può essere presentato in remoto ai singoli clienti.

Alla fine di luglio, il team PPG ha già presentato il suo spettacolo virtuale a General Motors, Fiat Chrysler (FCA) e Ford, e nel mese di agosto sono previste presentazioni ad Harley, Toyota, Nissan, Honda, Hyundai, Kia, Tesla e Lucid.

La valutazione del colore, specialmente su un veicolo con molte curve ed angoli, è un'esperienza necessariamente tridimensionale. La sfida principale nello sviluppo di una presentazione virtuale è stata di quella di far vivere questa esperienza cromatica ad una persona attraverso uno schermo bidimensionale.

Se la pandemia si fosse verificata solo un paio di anni fa, la qualità dell'esperienza sarebbe stata notevolmente ridotta, ma i recenti progressi dei ricercatori di fisica ottica PPG hanno consentito una resa dei colori virtuale sorprendentemente vicina a quella reale.

Prima della chiusura forzata delle aziende a causa della pandemia, il team del Color Show 2020 aveva già realizzato i pannelli colore per le tendenze 2020. Poi ha fatto due passi avanti: ha convertito i pannelli in un formato digitale utilizzando la sofisticata tecnologia Total Appearance Capture (TAC) sviluppata da X-Rite e ha progettato un veicolo tridimensionale per evidenziare l'aspetto di ogni colore in ogni singola parte di una carrozzeria. Il veicolo è stato costruito come un modello fisico, poi digitalizzato e “verniciato” utilizzando la tecnologia TAC.

"Questa è stata la prima volta che abbiamo presentato questa funzionalità ai clienti", ha affermato Jane Harrington, responsabile dello styling del colore. "Prevediamo che sarà uno strumento a cui ricorreremo spesso in futuro e un supporto prezioso per la selezione del colore e i processi di sviluppo".

I primi clienti che hanno assistito alla presentazione sono rimasti colpiti dalla tecnologia e hanno apprezzato lo sforzo del nostro team di tenerli aggiornati sulle ultime tendenze colore pur non potendo incontrarsi di persona. Lo spettacolo del 2020, intitolato "Transcend", si è concentrato sui colori che evocano il superamento della paura e il trascendere i limiti.

Il messaggio di “Transcend” fa riferimento anche alla modalità di sviluppo della presentazione, ha osservato Harrington. "Trascendere significa elevarsi al di sopra o andare oltre, e nel contesto del nostro Color Show 2020, si riferisce alla tecnologia che ci ha permesso di rimanere in contatto trovando nuovi modi di lavorare, collaborare e creare insieme pur essendo fisicamente separati", ha detto.

Creare un intero Color Show lavorando da remoto è stato impegnativo, ha detto, ma "guardando indietro ora, tutti i nostri sforzi ne sono valsi la pena, poiché il risultato ha riscosso un grande successo.”