Automobili blu per risollevarci dal COVID? Il rapporto di PPG sui colori del settore automotive 2020 conferma la crescita pre-pandemica delle tonalità blu

PPG ha appena pubblicato il suo rapporto annuale sui colori più popolari nel settore automotive, che mostra come il trend delle tonalità blu sia in continua crescita. Il colore blu, definito un colore “ottimista”, è salito al 9% della quota globale, un aumento dell'1% rispetto al 2019.

La tendenza conferma le previsioni di PPG, che prevedono un aumento delle vendite di automobili blu nei prossimi quattro anni. Gli esperti di PPG ritengono che la pandemia globale di COVID-19 probabilmente alimenterà ulteriormente la preferenza globale per questo colore.

"Il COVID-19 consente ai consumatori di concentrarsi sui propri desideri e priorità", ha affermato Misty Yeomans, PPG color styling manager, Americas. “Il blu è un colore ottimista e confortante che trasmette fiducia, affidabilità, sicurezza, voglia di guarigione e speranza. È anche associato alla natura, alla pulizia e alla tecnologia del futuro".

Mentre il blu è rimasto stabile nella maggior parte delle regioni, è aumentato dell'1% nei mercati dell'Asia-Pacifico, rappresentando praticamente l’intera crescita globale del colore. In Nord America, il blu deteneva il 10% della quota colore, ma nel 2020 è divenuto più popolare su minivan, auto compatte e auto sportive. Il blu ora detiene il 15% del segmento delle auto sportive nella regione.

In Europa, il blu occupa l'11% del mercato. Nel 2020 le vendite di veicoli blu di lusso, di medie dimensioni e sub-compatte sono aumentate dell'1% in tutto il continente. In Cina, l'acquisto di utilitarie blu è aumentato del 4% e quello di auto blu di medie dimensioni del 2%, ma il colore è diminuito del 6% nel segmento dei minivan.

Parallelamente alla sua crescita, Yeomans si aspetta che il colore emerga in tonalità più vivide o desaturate, toni eleganti che richiamano la profondità del mare e tonalità con una leggera influenza turchese.

"Il blu marino di ispirazione digitale combina la versatilità con un senso di giovinezza e uno spirito fresco", ha affermato Yeomans. “L'emergere del mercato dei veicoli elettrici (EV) guiderà anche la crescita di toni vibranti ed effetti interessanti, come i colori cangianti. Stiamo anche assistendo ad un utilizzo più estensivo del blu nelle linee di rifinitura, nei loghi e in altri accessori.

“La domanda dei consumatori e la necessità di soddisfare le tecnologie legate alla guida autonoma hanno aiutato il bianco a riconfermarsi il colore più diffuso al mondo. Secondo il rapporto di PPG, mentre la preferenza per i toni del bianco è diminuita dell'1% nel 2019, nel 2020 le tonalità pastello e metallizzate di questo colore hanno vestito il 34% delle auto acquistate in tutto il mondo. Più precisamente, il bianco ha riguardato il 41% dei veicoli nella regione Asia - Pacifico, con un aumento dell'1% rispetto al 2019, e il 36,5% in Sud America, dove la domanda è diminuita del 2,5%. In Nord America, i bianchi metallizzati sono aumentati notevolmente nel segmento delle auto di lusso, dal 21% nel 2019 al 38% nel 2020.

"Anche i colori bianchi riflettono il desiderio dei consumatori di raffinata semplicità e versatilità in tempi turbolenti", ha affermato Yeomans. “Oltre ai bianchi perlati e metallizzati che sono già ampiamente diffusi, prevediamo una nuova dimensione di stili di bianco nel mercato automobilistico, capaci di creare sensazioni sofisticate e di calore, come cremose tonalità avorio o color osso ed effetti ceramici. I colori bianchi sono anche altamente compatibili con le emergenti tecnologie radar e LiDAR che caratterizzano i veicoli a guida autonoma ".

Insieme, il verde, il blu e le tonalità naturali rappresentano il 16% della quota colore globale. Questo valore è coerente in tutte le regioni tranne il Sud America, dove il bianco, l'argento, il nero e il grigio eliminano virtualmente queste tonalità.

"Il rosso si conferma un colore importante nel mercato automobilistico, mantenendosi stabile all'8% a livello globale", ha affermato Yeomans. “Questo colore riceverà una nuova spinta con le start-up di veicoli elettrici grazie alla sua natura distintiva e all'associazione con i modelli sportivi. Anno dopo anno, vediamo crescere l'interesse dei rossi fortemente cromatici.

"Rimanendo stabile intorno al 18% rispetto al 2019, il nero ha mantenuto la sua popolarità come colore principale grazie alla sua versatilità e al suo straordinario potenziale di design.

"Gli effetti e le finiture che incorporano i toni del nero consentono rivelazioni artistiche nel modo in cui il colore cambia, evidenziando sfumature nascoste e aggiungendo un tocco drammatico alle possibilità offerte dai nuovi pigmenti e dalle finiture in fase di sviluppo all'interno di questa famiglia di colori", ha detto Yeomans.

A livello globale, un leggero calo di popolarità dell'argento è stata bilanciato da un aumento delle preferenze per il grigio. I toni argento sono scesi dal 15% nel 2019 al 12% nel 2020. Nel medesimo periodo i grigi sono aumentati dal 10% al 12%.

PPG prevede che il grigio rimarrà un colore strategico per il settore automobilistico in evoluzione, guidato dalla rinascita dei materiali in cemento e pietra e dall'attrazione continua dei toni ceramici e metallici. La tavolozza dei grigi si sposterà verso tonalità più calde con influenze marroni, mentre i grigi bluastri confermeranno la loro elevata richiesta.

Secondo gli esperti di PPG, l'influenza della natura sarà evidente anche nelle tonalità argento. I toni più caldi e più organici rifletteranno ulteriormente i gusti dei consumatori attuali, allineandosi anche con la natura altamente compatibile dei toni molto chiari, compresi i bianchi, con le nuove tecnologie radar e LiDAR.

Poiché PPG riveste più superfici di qualsiasi altra azienda e i suoi colori sono venduti in oltre 70 paesi nel mondo, lo sviluppo delle tendenze cromatiche rappresenta uno sforzo globale e interculturale. La concreta collaborazione tra più di 20 esperti colore PPG provenienti da diversi settori studia le tendenze colore globali dell'azienda e le future preferenze dei consumatori.

Gli stilisti del colore PPG di tutto il mondo sono specializzati in settori che si occupano di elettronica di consumo, edilizia, automotive e aerospace. Questi esperti tengono conto della mentalità dei consumatori, delle tendenze dei materiali da costruzione, delle preferenze in ambito salute e benessere e altro ancora, per definire una previsione del colore accurata che risuoni e rifletta gli attuali atteggiamenti dei consumatori e abbracci culture, regioni e mercati.

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