Automobili blu per alleviare la malinconia da COVID? Il rapporto sui colori automobilistici 2020 di PPG conferma la crescita pre-pandemia delle tonalità blu

PPG ha pubblicato il rapporto sulla popolarità dei colori automobilistici 2020, che mostra come le tonalità blu continuano a crescere in popolarità. Il colore ottimista è salito al 9% della quota colore globale - un aumento dell'1% rispetto al 2019.

La tendenza rafforza le previsioni 2019 di PPG, che prevedevano che le vendite di automobili blu sarebbero aumentate nei prossimi quattro anni. Gli esperti di PPG ritengono che la pandemia globale di COVID-19 probabilmente alimenterà ulteriormente la preferenza globale per questo colore.

"Il COVID-19 fa sì che i consumatori si concentrino sui propri desideri e priorità", ha affermato Misty Yeomans, PPG      color styling manager, Americas. “Il blu è un colore ottimista e confortante che trasmette fiducia, affidabilità, sicurezza, voglia di guarigione e speranza. È anche associato alla natura, alla pulizia e alla tecnologia del futuro".

Mentre il blu è rimasto stabile nella maggior parte delle regioni, è aumentato dell'1% nei mercati dell'Asia-Pacifico, dove si è praticamente concentrata la crescita globale complessiva del colore. In Nord America, il blu deteneva già il 10% della quota di colore, ma è divenuto più popolare su minivan, auto compatte e auto sportive. Il blu ora detiene il 15% del segmento delle auto sportive nella regione.

In Europa, il blu rappresenta l'11% del mercato. Lo scorso anno le vendite di veicoli blu di lusso, di medie dimensioni e sub-compatte sono cresciute dell'1% in tutto il continente. In Cina, l'acquisto di utilitarie blu è aumentato del 4% e le auto blu di medie dimensioni del 2%, ma il colore è diminuito del 6% sui minivan.

Mentre la scelta del blu continua, Yeomans si aspetta che il colore viri in tonalità più vivide o desaturate, toni eleganti del mare profondo e tonalità con una leggera influenza turchese.

"I blu-marini di ispirazione digitale combinano versatilità con un senso di giovinezza e uno spirito fresco", ha affermato Yeomans. “L'emergere del mercato dei veicoli elettrici (EV) guiderà anche la crescita di toni vibranti ed effetti interessanti, come i colori cangianti. Stiamo anche assistendo ad un blu utilizzato in modo più esteso nelle linee di taglio, nei loghi e in altre applicazioni su accessori”.

La domanda dei consumatori e la necessità di adattarsi alle tecnologie di guida autonoma hanno aiutato il bianco a rimanere il colore automobilistico più popolare al mondo. Mentre la preferenza per i toni del bianco è diminuita dell'1% rispetto al 2019, le sue tonalità pastello e metallizzate hanno riguardato il 34% delle auto acquistate in tutto il mondo nel 2020, secondo il rapporto di PPG. Questa tendenza riguarda il 41% delle case auto nella regione Asia-Pacifico, con un aumento dell'1% rispetto al 2019 e del 36,5% in Sud America, dove la domanda è diminuita del 2,5%. In Nord America, i bianchi metallizzati hanno fatto un balzo sostanziale nel segmento delle auto di lusso, dal 21% nel 2019 al 38% nel 2020.

"I colori bianchi riflettono anche il desiderio dei consumatori di raffinata semplicità e versatilità in tempi turbolenti", ha affermato Yeomans. “Oltre ai bianchi perlati e metallizzati che sono già molto popolari, prevediamo una nuova dimensione delle tinte bianche nel mercato automobilistico che creano una sensazione calda e sofisticata, come sfumature cremose di avorio o tinte color osso ed effetti ceramici. I colori bianchi sono anche altamente compatibili con le tecnologie emergenti radar e LiDAR, legate ai veicoli a guida autonoma”.

Insieme, le tonalità di verde, blu e naturali hanno rappresentato il 16% della quota colore globale. Questo valore è coerente in tutte le regioni tranne in Sud America, dove il bianco, l'argento, il nero e il grigio hanno virtualmente la meglio su queste tonalità.

"Il rosso è stabile e rappresenta un colore importante nel mercato automobilistico, mantenendosi stabile all'8% a livello globale", ha affermato Yeomans. “Questo colore riceverà una nuova spinta con le start-up di veicoli elettrici grazie alla sua natura distintiva e all'associazione con i modelli di auto sportive. Anno dopo anno, vediamo crescere l'interesse dei rossi ad alta cromaticità”.

Rimanendo fermo al 18% rispetto al 2019, il nero ha mantenuto la sua popolarità come colore principale grazie alla sua versatilità e alla capacità di esaltare il design.

"Gli effetti e le finiture che incorporano i toni del nero consentono rivelazioni artistiche nel modo in cui il colore cambia, evidenziando le sfumature nascoste e aggiungendo un tocco drammatico alle possibilità fornite dai nuovi pigmenti e finiture sviluppate all'interno di questa famiglia di colori", ha affermato Yeomans.

A livello globale, una leggera diminuzione della popolarità dell'argento è stata bilanciata da un corrispondente aumento delle preferenze per il grigio. I toni argento sui nuovi modelli sono scesi dal 15% nel 2019 al 12% nel 2020. I grigi sono passati dal 10% al 12% nello stesso periodo.

PPG prevede che in futuro il grigio rimarrà un colore popolare fondamentale per gli stilisti del colore nel settore auto, guidato dalla rinascita di materiali in cemento e pietra e dal fascino dei toni ceramici e metallici. La tavolozza dei grigi si sposterà verso tonalità più calde con influenze marroni, mentre i grigi con sfumature blu manterranno il loro attuale trend.

L'influenza della natura sarà evidente anche nelle future tinte argento, secondo gli esperti di PPG. I toni più caldi e più organici rifletteranno ulteriormente i gusti dei consumatori attuali, allineandosi anche alla natura altamente compatibile dei toni molto chiari, compresi i bianchi, con le nuove tecnologie radar e LiDAR.

Poiché PPG riveste più superfici di qualsiasi altra azienda e i suoi colori sono venduti in più di 70 paesi, lo sviluppo delle tendenze cromatiche è uno sforzo globale e interculturale. La concreta collaborazione tra più di 20 esperti colore PPG permette di identificare le tendenze cromatiche dell'azienda e le preferenze dei consumatori a livello globale.

Gli stilisti del colore PPG di tutto il mondo sono specializzati in settori che includono elettronica di consumo, architettura, automotive e aerospaziale. Questi esperti studiano la mentalità dei consumatori, le tendenze dei materiali da costruzione, le attitudini salutari e altro ancora per arrivare ad una previsione del colore accurata che risuoni e rifletta gli atteggiamenti attuali dei consumatori e abbracci culture, regioni e mercati.

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